Peace Force debuta en PeaceCon 2023, y las primeras camisetas se agotan
Por fin la paz tiene una oficina de reclutamiento. Peace Force, creada por Buena con la Alliance for Peacebuilding, se lanzó en PeaceCon en Washington, y las camisetas volaron.
El odio recluta mejor que la paz. Así que le dimos a la paz una oficina de reclutamiento.
- Cliente
- Alliance for Peacebuilding
- Año
- 2022–2023
- Qué hicimos
- Campaña, Producción, Estrategia, Branding, Sitio web
- Resultado
- Lanzada en PeaceCon 2023; las primeras camisetas se agotaron
Los estadounidenses creen que la paz es aburrida, poco realista y débil, según un estudio de tres años del FrameWorks Institute encargado por la Alliance for Peacebuilding, una red de más de 150 organizaciones de construcción de paz. AfP le pidió a Buena hacerle un rebranding a la paz. Respondimos con la Peace Force: una fuerza no violenta y no partidista por la paz que toma prestadas todas las herramientas que usa el ejército para reclutar.
Los estadounidenses creen que la paz es aburrida, poco realista y débil
La Alliance for Peacebuilding es una red de más de 150 organizaciones de construcción de paz. Un estudio de tres años del FrameWorks Institute, encargado por ella, encontró que los estadounidenses ven la paz como algo aburrido, poco realista y débil.
Mientras tanto, el conflicto tiene oficina de reclutamiento, uniformes, desfiles y presupuesto. La paz tiene una paloma y una calcomanía para el parachoques.
Y había cada vez más en juego: según encuestas citadas en nuestra propuesta, el 43% de los estadounidenses creía probable una guerra civil en los próximos diez años. AfP le pidió a Buena hacerle un rebranding a la paz.
Una fuerza no violenta por la paz que recluta como el ejército
Convertir las herramientas del conflicto en herramientas de paz. La Peace Force es una fuerza no violenta y no partidista que lucha con audacia por la paz en Estados Unidos.
Toma prestada cada jugada que usa el ejército para reclutar. Te enlistas, recibes tu equipo y te despliegan en actos de paz mensuales.
El llamado a la acción es simple: comete un acto de paz. El brief fijó la meta en 100.000 estadounidenses enlistados.
Enlístate
Inscríbete como recluta en una fuerza no partidista por la paz.
Recibe tu equipo
Camisetas, chaquetas bomber, parches y unas zapatillas Peace Force 1.
Despliégate
Un nuevo acto de paz para cumplir cada mes.
Verde y dorado, tipografía de esténcil y una insignia de ala y galón
Le dimos a la paz la imagen de una rama de las fuerzas armadas. Recibió un emblema de ala y galón, una tipografía de esténcil militar y una paleta de verde y dorado.
El sistema se desplegó en un sitio de reclutamiento, una película promocional, afiches y vallas. Luego vino una línea completa de merch: camisetas, chaquetas bomber, parches y las zapatillas Peace Force 1.
Después llegaron las misiones, actos de paz provocadores pensados para dar de qué hablar. Cada una convierte un símbolo del conflicto en algo imposible de ignorar.
Peace Pills
Un suplemento de mentira vendido como la cura para los efectos secundarios del odio.
The Smell of Hate
Un perfume que embotella el olor del odio, para que nadie quiera ponérselo.
Taco Tank
Un tanque dado de baja convertido en camión de tacos.
Lanzada en PeaceCon 2023, donde las primeras camisetas se agotaron
La Alliance for Peacebuilding presentó la Peace Force en PeaceCon 2023, su conferencia anual. Las primeras camisetas se agotaron rápido.
El trabajo quedó registrado en Rebranding Peace, un largometraje documental de CJ Crim. Sigue a Julia Roig, presidenta de la junta de AfP, y a Doug Burnett, fundador de Buena, mientras construyen la campaña.
La meta de 100.000 reclutas y un lanzamiento público completo todavía están por venir. La marca está construida y lista para reclutar.
El conflicto tiene oficina de reclutamiento, uniformes y presupuesto. La paz tenía una paloma. Comete un acto de paz.
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Nuevo cliente: la Alliance for Peacebuilding le pide a Buena un rebranding de la paz
Tres años de investigación revelaron que los estadounidenses ven la paz como algo pasivo e inalcanzable. La Alliance for Peacebuilding nos pidió cambiar eso. El trabajo se convirtió en la Peace Force.
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