Legal-Ade gana la Mejor Idea de RR. PP. de 2019 en el One Show
El máximo honor del One Show en Relaciones Públicas, más dos Oros, una Plata y un Bronce. La idea de RR. PP. más premiada del año.
Cuando la ley vino por los puestos de limonada de los niños, Country Time les consiguió abogados.
- Cliente
- Country Time (Kraft)
- Año
- 2018
- Qué hicimos
- Campaña, PR, Producción
- Resultado
- 1.100 millones de impresiones
En números
- 1.1Bimpresiones en mediosLas impresiones son las veces que se vio la campaña, entre noticias, TV y redes. El 99% fueron ganadas, no compradas.
- $12Men valor de medios ganadosLo que habría costado la cobertura de prensa si se hubiera comprado como publicidad.
- 225notas en noticieros de TVNotas en noticieros de televisión nacionales y locales, incluido Live with Kelly and Ryan.
- 13Kartículos escritosArtículos escritos sobre Legal-Ade en prensa impresa y en línea.
- 6,667%de amplificación sobre los medios pagados
- 2×búsquedas orgánicas de “Country Time Lemonade” frente a cualquier otro momento en la historia de GoogleLas búsquedas de Country Time Lemonade llegaron al doble de su punto más alto en los registros de Google.
En todo Estados Unidos, la policía cerraba puestos de limonada de niños por no tener permisos. Con Leo Burnett creamos Legal-Ade para Country Time: un fondo de defensa legal que paga las multas y los permisos de cualquier niño atrapado vendiendo limonada.
La policía estaba cerrando los puestos de limonada de los niños
Country Time, el sabor de tantas infancias, había quedado discretamente en el olvido. Kraft quería revivir la marca y darle a la gente una razón para volver a hablar de limonada.
Mientras tanto, en todo Estados Unidos, los puestos de limonada de los niños se cerraban por violar normas de zonificación y códigos sanitarios. Los puestos sin permiso eran legales en apenas unos 15 estados.
Cada operativo salía en las noticias locales: un niño, una jarra de limonada y una multa. Nadie defendía a los niños.
Un fondo de defensa legal para niños, pagado por Country Time
Con Leo Burnett creamos Legal-Ade para Country Time: un fondo de defensa legal para los niños a los que les cierran el puesto de limonada. Si a tu hijo lo multan o necesita un permiso, Country Time paga, hasta $300 por puesto.
La película de lanzamiento presentó al equipo de Legal-Ade, una fila de abogados muy serios haciendo guardia detrás del puesto de una niña. Las familias se postulaban en countrytimelegalade.com.
Después la noticia vino a nosotros. Cuando atraparon a un niño en Denver, la película salió dos semanas antes para responder a la historia.
Multas pagadas
Si multan un puesto, Country Time paga, hasta $300 por puesto.
Permisos cubiertos
¿Necesitas un permiso para vender limonada? Legal-Ade también lo cubre.
Puestos protegidos
Los niños podían mostrar una insignia “Protected by Country Time Legal-Ade”.
Mil millones de impresiones, el 99% ganadas
Legal-Ade superó los mil millones de impresiones en medios, el 99% de ellas ganadas. Salieron más de 225 notas en televisión nacional y local, incluido Live with Kelly and Ryan.
Country Time tuvo su mayor pico de ventas y participación de mercado en siete años. Las búsquedas orgánicas de la marca duplicaron su máximo histórico en Google.
Después las leyes empezaron a cambiar. Denver cambió sus reglas, luego Colorado, Luisiana y Tennessee, y Texas declaró un Día de la Libertad de la Limonada.
El Best of Discipline en PR del One Show, y el PR más premiado de 2019
En el One Show 2019, Legal-Ade ganó el Best of Discipline en Relaciones Públicas. También se llevó un Gold y un Silver Pencil en PR y un Bronze en Social.
En Cannes Lions 2019 ganó un Oro en Promo & Activation, Platas en Promo & Activation y Direct, y Bronces en Direct, PR y Social & Influencer. Después llegaron Pencils de D&AD, un Oro del ADC y dos Oros de los ANDY.
Los Clio ya le habían dado Platas en PR y Social en 2018. El trabajo está acreditado a Leo Burnett Chicago, con Buena en la ideación.
Si a tu hijo lo atrapan vendiendo limonada, Country Time paga la multa.
Galería
Reconocimientos
22 premios en 7 festivales, 2018–2019.
| Año | Festival | Premio | Categoría |
|---|---|---|---|
| 2019 | One Show | Campaña de RR. PP. n.º 1 del año | |
| 2019 | Cannes Lions | Oro | Activation |
| 2019 | One Show | Oro | PR |
| 2019 | ADC | Oro | |
| 2019 | ANDY | Oro×2 | |
| 2019 | Cannes Lions | Plata | Activation |
| 2019 | Cannes Lions | Plata | Direct |
| 2019 | One Show | Plata | PR |
| 2019 | D&AD | Plata×2 | |
| 2019 | Cannes Lions | Bronce | Direct |
| 2019 | Cannes Lions | Bronce | PR |
| 2019 | Cannes Lions | Bronce | Social |
| 2019 | One Show | Bronce | Social |
| 2019 | D&AD | Bronce | |
| 2018 | Clio | Plata | PR |
| 2018 | Clio | Plata | Social |
| 2018 | LIA | Plata | Innovation |
| 2018 | Clio | Bronce | Integrated |
| 2018 | LIA | Bronce | Integration |
| 2018 | LIA | Bronce | Digital |
Nada de ese nivel en ese festival.
En las noticias
Legal-Ade gana dos Platas y un Bronce en los Clio 2018
Premiada en Relaciones Públicas, Campaña Integrada y Redes Sociales, en el primer festival al que se presentó.
Country Time Legal-Ade alcanza 1.000 millones de impresiones en medios gratis
99% ganado, cero medios pagados y más de 225 segmentos en televisión nacional y local.
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Cuando la policía cierra el puesto de limonada de un niño, Country Time paga la multa.
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