Buenas preguntas.

Buena es un estudio creativo para buenas causas, fundado por Doug Burnett en Portland, Oregón. Desde grandes ideas y branding hasta sitios web, apps y herramientas de IA, les damos a las buenas causas todo lo que necesitan para crecer, hecho por un solo equipo, para que todo funcione en conjunto.

Doug Burnett fundó Buena en Portland, Oregón, en 2016. Antes de Buena pasó años haciendo trabajos para marcas globales en Leo Burnett, y el One Show lo nombró uno de los 25 mejores directores de arte del mundo.

Lo que parece: “buena”, como en español. Y también sirve para saludar: ¡buenas!

Las dos cosas, y de eso se trata. Un solo estudio hace todo lo que una buena causa necesita, así que la campaña, la marca, el sitio web y la app funcionan juntos.

Somos una agencia de publicidad que odia la publicidad. En vez de comprar atención, creamos ideas de las que el mundo quiere hablar, y luego las diseñamos, construimos y lanzamos nosotros mismos, así que quienes tienen la idea se quedan para hacerla realidad.

Derechos humanos, clima, democracia, justicia penal, salud, hambre, paz e igualdad, entre otras. Si mejora el mundo y necesita que la gente lo note, queremos saber de eso.

Startups de impacto, Empresas B, marcas con propósito, organizaciones sin fines de lucro, fundaciones y equipos de impacto corporativo, en cualquier país.

Sí, cuando el trabajo hace el bien. Legal-Ade de Country Time, que pagó las multas de los puestos de limonada de niños, y Arctic Home de Coca-Cola, que recaudó dinero para proteger a los osos polares, son dos de nuestras campañas más conocidas.

Tres pasos. Idear: una gran idea, afilada hasta que un desconocido la entienda en una sola frase. Producir: diseñamos, construimos y lanzamos todo nosotros mismos. Amplificar: provocamos la cobertura en medios ganados, para que el mundo la difunda gratis.

Nos cuentas por qué estás luchando, y te escuchamos. Te diremos con honestidad si podemos ayudarte, y cómo, y te daremos una idea honesta del costo antes que nada.

Tu objetivo, tu público, cualquier fecha límite importante (un lanzamiento, una votación, un día de concientización) y lo que ya tengas: marca, investigación, trabajos anteriores. Nosotros nos encargamos del resto.

Sí. Nuestro trabajo ha llegado desde seis países europeos hasta Corea del Norte, y nuestro equipo trabaja de forma remota en todo el continente americano.

Buena nació en Portland, Oregón. Hoy el equipo trabaja de forma remota en todo el continente americano, con buenas causas de todas partes, en inglés y en español.

Las nuestras van desde la costa del Pacífico de Estados Unidos hasta Brasil, así que nuestra jornada coincide con todas las zonas horarias de Estados Unidos.

Una sola persona lleva cada proyecto desde el arranque hasta el lanzamiento, con un solo lugar para cada tarea y un ritmo semanal con cada cliente. Siempre sabes qué sigue y cuándo.

Todo. Creamos el concepto, diseñamos, escribimos, filmamos, construimos y lanzamos, y luego nos encargamos de la prensa. Nada se pierde entre agencias porque solo hay una.

Depende de lo que necesite tu causa. Cuéntanos y te daremos un rango honesto en la primera llamada.

Para sitios web, sí: tres planes listos, Starter, Growth y Elite, cada uno con un alcance y una fecha de entrega definidos. Las campañas, marcas y apps se cotizan según el proyecto.

Un sitio Starter se lanza en tres semanas, Growth en cuatro y Elite en seis, desde el arranque hasta el sitio en vivo. Los desarrollos a la medida se planean según el proyecto.

Un sprint de identidad enfocado toma unas dos semanas. Un rebranding completo con naming, voz y lineamientos toma más, y te damos un plan en la primera llamada.

Depende de la idea y de la fecha en la que tiene que salir. Cuéntanos tu fecha límite, sea un lanzamiento, una votación o un día de concientización, y planeamos hacia atrás desde ahí.

Sí. Un paquete de sitio web o un sprint de marca son un buen primer proyecto, y muchos de nuestros aliados han seguido trabajando con nosotros durante años.

La cobertura por la que no pagas: noticias, contenido compartido, publicaciones y conversaciones que suceden porque vale la pena hablar de la idea. Así es como nuestras campañas llegan a millones sin presupuesto de medios.

Sí. Flash Drives for Freedom logró 1.230 millones de impresiones en medios con $0 invertidos en pauta, y Unlock Day llegó a 53 millones de personas sin ningún presupuesto de medios.

Nadie puede prometerlo con honestidad. Lo que sí podemos hacer es diseñar cada idea para que se comparta y se cubra desde el primer día, planear el lanzamiento con la prensa y medir lo que pasa.

Sí, cuando ayuda a la causa. Jane Fonda, Mark Ruffalo, Don Cheadle y más de 500 actores se sumaron a Actors Retire Big Oil, y estrellas desde Kerry Washington hasta Chelsea Handler se unieron a Unlock Day.

Sí. Escribimos, dirigimos y producimos videos, fotografía, contenido para redes y sitios de lanzamiento en casa, para que la idea salga tal como se pensó.

Sí. Hemos hecho trabajos por los derechos humanos, la democracia y el clima, desde dejar vacíos los asientos olímpicos de los dictadores hasta pedirle a un fondo de pensiones que jubile a las grandes petroleras.

Lo que la marca necesite: estrategia, naming, logo e identidad, voz, mensajes y lineamientos, hechos para funcionar en todas partes donde aparezcas, desde un sitio web hasta una camiseta.

Sí. Hemos nombrado organizaciones y productos, y Causeway, una plataforma de impacto, es un ejemplo reciente.

Más de 30, para organizaciones sin fines de lucro, fondos de impacto, campañas y productos.

Sí. Diseñamos marcas que un equipo pequeño puede seguir usando sin nosotros: lineamientos claros, plantillas listas y un sistema fácil de aplicar bien.

Cada paquete incluye un sitio que tu equipo edita por su cuenta, hosting rápido, buena visibilidad en buscadores, un formulario de contacto para captar interesados, datos de tráfico, diseños para cada dispositivo, y la configuración y el lanzamiento. El diseño de marca viene con todos los planes.

Sí. Cada sitio que hacemos viene con un CMS que tu equipo de verdad puede editar, sin necesidad de un desarrollador.

Starter cubre hasta 3 páginas en 3 semanas. Growth cubre hasta 10 páginas en 4 semanas, con blog, buscador en el sitio y animaciones al hacer scroll. Elite cubre hasta 20 páginas en 6 semanas, con investigación de marca y storytelling que se despliega a medida que haces scroll.

Sí. El mantenimiento mensual viene en tres tamaños, y los complementos incluyen pruebas de páginas, más idiomas y animaciones a la medida. Cada paquete también incluye capacitación o una base de conocimiento para tu equipo.

Sí. Además de los paquetes, diseñamos y construimos sitios a la medida, como los de RESOLVE, Nightjar y Sphere.

Construimos cada sitio para que tenga buena visibilidad en buscadores, con una estructura limpia y páginas rápidas, y nuestra herramienta de QA, Ojo, revisa enlaces, maquetación y SEO en los sitios que lanzamos.

Sí. El mismo estudio que está detrás de campañas premiadas construye apps y plataformas, para clientes como Sphere y para nosotros mismos.

Entre las nuestras están Gitterdone para proyectos, Yarn para comunidades, Corazón para documentos y conocimiento, Ojo para el QA de sitios web, y Fuego, el sistema web sobre el que está construido este sitio.

Gestión de proyectos para quienes hacen el trabajo, con IA que redacta el primer borrador de cada tarea y un ranking que hace que terminar se sienta como ganar.

Un hogar privado para tu comunidad, con feeds, encuestas, eventos y conocimiento, sin una plataforma que se quede con una parte de tu gente.

Sí, todos los días, desde los primeros borradores hasta las versiones finales. Usamos IA para avanzar más rápido y probar más ideas, y las decisiones las toman personas.

Sí. Hacemos herramientas que responden a partir de tus propios documentos, preparan borradores para tu equipo y automatizan el trabajo repetitivo, igual que las construimos para nosotros.

Entre otros: 11 Cannes Lions, 8 lápices de One Show, 10 Clios, 3 lápices de D&AD, 2 Webbys y un ADC Gold Cube. Cannes ubicó a Buena como la 13.ª agencia independiente más premiada del mundo.

Legal-Ade logró 1.100 millones de impresiones, Flash Drives for Freedom les dio a 1,2 millones de norcoreanos acceso al mundo exterior, y Unlock Day les dio 5,8 millones de días de educación a personas en prisión.

Según el objetivo que definimos juntos: cobertura y alcance, registros y cartas, donaciones, votos o visitas. Cada caso de estudio de este sitio muestra los números.

En la página de Trabajo, con la historia y los números detrás de cada proyecto, y en Noticias, con lanzamientos, resultados y novedades.

Un solo equipo de diseñadores, desarrolladores, narradores y gente de operaciones. Conócelos a todos en la página del Equipo.

Crecemos con cuidado, y siempre nos alegra conocer gente increíble a la que le importen las buenas causas. Escríbenos a [email protected] y cuéntanos qué es lo que mejor haces.

Sí. Sumamos directores, fotógrafos, especialistas y organizaciones aliadas cuando un proyecto los necesita, y seguimos respondiendo por todo el proyecto.