Un fondo pre-semilla de Nueva York apoya a fundadores que resuelven problemas de salud, riqueza y planeta para miles de millones. Su tesis es clara; su historia no. Nos pidió arreglarlo.
Fairbridge Park es un fondo de capital de riesgo de Nueva York que invierte temprano en fundadores que resuelven los problemas humanos más básicos, salud, riqueza y planeta, para los miles de millones de personas que la mayoría de las empresas ignora. Este mes contrató a Buena para afinar su historia y reconstruir su marca.
David Tswamuno fundó Fairbridge Park en 2021. Su portafolio incluye Sphere, la plataforma de jubilación libre de combustibles fósiles que es cliente de Buena desde su lanzamiento, junto con Giving Credit y Forte. El fondo llama a su territorio la economía de la resiliencia: los problemas más grandes de nuestro tiempo son los de los miles de millones desatendidos, y las startups que los resuelvan pueden obtener las mayores recompensas.
Fairbridge Park, al empezar
La tesis es clara. La marca no la defiende. Fairbridge Park es capital de riesgo clásico, pero está entre dos reputaciones, y sus presentaciones densas dejan a la gente adivinando de qué lado está.
Capital de riesgo tradicional
Se lee como ganancias antes que personas.
Capital de impacto
Se lee como caridad, con menos retorno a cambio de sentirse bien.
Fairbridge Park
Ninguno de los dos, y necesita una historia que lo diga.
Así que empezamos por donde debe empezar todo rebranding, con el argumento: qué apoya el fondo, a quién apoya y en qué se diferencia de ambos bandos. El nombre, la imagen y la voz vienen después.
El posicionamiento se redujo a una ecuación, ganancias igual a impacto, y la misión a cuatro palabras: We unlock the big. Le quitamos una palabra al nombre, así que Fairbridge Park pasó a ser Fairbridge, y construimos la marca alrededor de una cinta de líneas de colores que se entreteje, da vueltas y tiende puentes entre la tecnología y la tierra. La voz se inspiró en los fundadores que el fondo apoya: de garaje, tenaces, subestimados.
We unlock the big.
La guía de marca quedó lista el 10 de abril de 2024, y un sitio nuevo abrió con We power billion-person ideas. Lee cómo se armó en Fairbridge Park se convierte en Fairbridge, y mira el caso en Fairbridge.
Buena y Fairbridge
Septiembre de 2023
El brief
Fairbridge Park le pide a Buena afinar su historia y reconstruir su marca.
5 de octubre de 2023
Los conceptos
Presentamos los conceptos generales para la historia y la presentación.
10 de abril de 2024
Guía de marca
Un nombre nuevo, una misión de cuatro palabras y la identidad de la cinta, en una guía.
Un fondo que apoya a fundadores subestimados no debería ser subestimado. Ese es el trabajo.
Un fondo de capital de riesgo de Nueva York que apoya a fundadores que resuelven problemas de salud, riqueza y planeta para miles de millones de personas. Le dimos un nombre más corto, una misión de cuatro palabras y una cinta.
La gente dona a las causas que ama y luego invierte en su contra. Newday Impact construye una plataforma para cambiar eso, y le pidió a Buena su nombre, su marca, su sitio y su app.
Buena renombró y rediseñó la marca de una plataforma de inversión de impacto en ocho semanas. Causeway salió en vivo con una lista de espera y una sola promesa: que tu dinero pelee por tus causas.