La gente dona a las causas que ama y luego invierte en su contra. Newday Impact construye una plataforma para cambiar eso, y le pidió a Buena su nombre, su marca, su sitio y su app.
La mayoría de la gente dona a las causas que ama y luego, sin saberlo, invierte en su contra. Dona para el agua limpia y tiene acciones de las empresas que la contaminan. Newday Impact se propuso cerrar esa brecha, y el 1 de agosto de 2025 sumó a Buena para darle a la idea un nombre, una marca y un hogar.
La empresa se llamaba New Day. Estaba construyendo una sola plataforma para hacer tres cosas: evaluar lo que te importa, alinear tus donaciones e inversiones con eso, y seguir el impacto.
Las cifras de las que parte dejan claro el problema.1
La brecha que Causeway existe para cerrar
No era un encargo de logo. Buena asumió todo lo que la nueva plataforma necesitaría para presentarse al mundo.
Un nombre
Uno que diga lo que hace la plataforma: conectar el dinero de la gente con el trabajo en el que cree.
Una marca y un pitch
Una identidad, una voz y la presentación para llevarlas.
Un sitio y una app
El sitio web y la experiencia de la app, diseñados como una sola historia.
El nombre fue Causeway: un camino elevado sobre el agua, un paso donde no lo había. En pocas semanas había un símbolo dibujado con finas líneas paralelas, una marca construida en torno a una palabra, actionism, y una promesa a la altura: haz que tu dinero luche por tus causas tanto como tú.
El nuevo sitio salió en vivo el 23 de septiembre de 2025, ocho semanas después de empezar el trabajo. Buena se quedó para construir el sistema de diseño de la app, y en febrero de 2026 Causeway salió en la web, iOS y Android. La historia completa del lanzamiento está en New Day se convierte en Causeway.
Causeway y Buena
1 de agosto de 2025
Empieza el trabajo
Buena asume el nombre, la marca, la presentación, el sitio web y la experiencia de la app de New Day.
15 al 20 de agosto de 2025
El símbolo
Se eligen el logo y la tipografía por su sentido de conexión y flujo.
23 de septiembre de 2025
En vivo
causewayimpact.com abre con lista de espera.
Febrero de 2026
La app
Causeway sale en la web, iOS y Android.
Una buena intención necesita a dónde ir. Causeway se propuso ser ese camino, y Buena ayudó a construirlo.
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