Buena renombró y rediseñó la marca de una plataforma de inversión de impacto en ocho semanas. Causeway salió en vivo con una lista de espera y una sola promesa: que tu dinero pelee por tus causas.
La mayoría de la gente dona a las causas que ama y después, sin saberlo, invierte en contra de ellas. Newday Impact se propuso arreglar eso, y el 23 de septiembre de 2025 se presentó de nuevo como Causeway, con un nombre, una marca y un sitio web hechos por Buena. Ocho semanas antes, nada de eso existía.
El sitio abrió con una lista de espera y un titular que hace todo el trabajo de un solo respiro: “Haz que tu dinero pelee por las causas tanto como tú”.1
Causeway en el lanzamiento
El problema que Causeway viene a resolver es fácil de decir y difícil de ver. La gente dona para el agua limpia e invierte en las empresas que la contaminan. Marcha por el clima y tiene petróleo en sus cuentas de jubilación. El dinero y los valores casi nunca se encuentran.
Los propios números de Causeway lo demuestran. Según su sitio, el 77% de las personas invierte de maneras que perjudican las causas que le importan, el 68% de los inversionistas no sabe cómo alinear su dinero con sus valores y solo al 13% sus asesores le ofrecen opciones de impacto.1
La empresa detrás se llamaba New Day. Estaba construyendo algo nuevo: una sola plataforma para evaluar lo que te importa, alinear con eso tus donaciones y tus inversiones, y seguir el impacto. Necesitaba un nombre que lo dijera y una marca que pudiera sostenerlo.
El 1 de agosto de 2025, Buena se hizo cargo de todo: el nombre, la marca, la presentación para inversionistas, el sitio web y la experiencia de la app.
Un causeway es una calzada elevada sobre el agua, un paso donde antes no lo había. Ese es el trabajo: conectar a quienes tienen dinero con las organizaciones sin fines de lucro que hacen el trabajo, para que una buena intención tenga adónde ir. El logo se armó entre el 15 y el 20 de agosto. El equipo eligió la marca que representaba conexión y fluidez: una “C” dibujada con finas líneas paralelas que se curvan como una carretera que atraviesa una bahía.
El trazo de línea se volvió la firma de la marca. Caminos, colinas, pájaros, un bonsái y una onda de marea están dibujados con los mismos trazos finos, sobre un crema cálido, un verde bosque profundo y un amarillo seguro de sí mismo. La fotografía es cálida y humana: gente al aire libre, a mitad de una carcajada, con las manos en la tierra.
La versión 0.1 del manual de marca llegó el 2 de septiembre de 2025: identidad, manifiesto, tono de voz, titulares y una guía de estilo digital. Parte de esas ideas salieron directamente de la BuenaCon, la semana de fines de agosto en que Buena pausó el trabajo con clientes para rehacer su forma de trabajar.
El manual arranca con una pregunta. Si la marca pudiera ser dueña de una sola palabra en el mercado, ¿cuál sería? La respuesta fue actionism (accionismo). Tiene el filo del activismo sin su carga polarizante, y describe un proceso, no un eslogan: evalúa tus valores, alinea tu dinero con ellos y actúa con decisión.
La voz se definió en cinco palabras: inspiradora, auténtica, audaz, innovadora, valiente. El banco de titulares se pensó para un público que el manual llama accionistas, gente cansada de promesas y con hambre de algo real. Se lee como una marca que sabe sonreír: “Dona y prospera”. “Levántate y alinéate”. “Alineado, sellado y entregado”. “Capital con causa”.
Haz que tu dinero pelee por las causas tanto como tú.
Causeway organiza el impacto en seis pilares basados en valores, cada uno con su propio color e ilustración de línea: acción climática, equidad humana, calidad del aire, calidad del agua, biodiversidad y agricultura regenerativa. Un megáfono, un rostro, nubes, una gota de agua, un tigre y una planta que brota permiten distinguirlos de un vistazo.
Detrás de los pilares están los aliados. En el lanzamiento, el sitio mostraba más de 50 organizaciones sin fines de lucro verificadas, con aliados clave como el Jane Goodall Institute, el Norwegian Refugee Council, Outright International, VOW for Girls, el Savory Institute, el World Ocean Council y As You Sow.1
Newday está convirtiendo las finanzas en una fuerza para la rendición de cuentas.
Y después está el manifiesto, «Rise and Align» (“Levántate y alinéate”). Está escrito para funcionar como película sobre material de archivo de marchas y paisajes aéreos. Va de “A todos nos importa algo” a la razón por la que las causas ganan, que es la gente unida, hasta llegar a un giro: es muy difícil alinear tu dinero con tus valores. Termina en la razón de ser de la empresa: “Ahora, pon tu dinero donde está tu corazón”.
El storyboard pone cada línea sobre un cuadro: manifestantes por los derechos civiles, una pancarta sufragista, un río visto desde el aire atravesando un bosque, un camino sobre aguas abiertas.
Cierra con un causeway visto desde arriba: la idea de la marca, hecha literal.
Para el 19 de septiembre, el nuevo causewayimpact.com estaba casi listo, y el lanzamiento suave con lista de espera quedó fijado para la semana siguiente. El sitio salió en vivo el 23 de septiembre de 2025. La app vive en su propia dirección, app.causewayimpact.com, separada del sitio de marketing por cumplimiento normativo.2
El sitio lleva al visitante por tres pasos (escuchar directamente a los aliados de impacto, apoyar a los que más te importan y seguir el impacto a medida que los aliados publican novedades) y termina con una sola invitación: “Es hora de que tu dinero importe”.1
De New Day a Causeway
1 de agosto de 2025
Arranca el rebranding
Buena asume el naming, la marca, la presentación para inversionistas, el sitio web y la experiencia de la app de la plataforma que entonces se llamaba New Day.
15–20 de agosto de 2025
La marca
Se presentan los conceptos de logo y se eligen la marca final y la tipografía por su sentido de conexión y flujo.
2 de septiembre de 2025
Manual de marca v0.1
Identidad, manifiesto, tono de voz, titulares y una guía de estilo digital, construidos alrededor de una palabra: accionismo.
23 de septiembre de 2025
Sale en vivo causewayimpact.com
El nuevo sitio abre con una lista de espera, antes que la app.
El trabajo no terminó con el lanzamiento. Buena siguió a bordo para construir el sistema de diseño Causeway Core para la app, y en febrero de 2026 Newday retiró la marca de su antiguo fondo y Causeway salió en vivo en la web, iOS y Android. El nombre había encontrado su camino.
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