Convertimos a los jugadores de Minecraft en voluntarios virtuales cuyos refugios digitales financian refugios reales para personas refugiadas.
En 2020, las personas refugiadas enfrentaron la pandemia sin poder quedarse en casa, guardar distancia ni conseguir lo básico. Con el Norwegian Refugee Council creamos Sheltercraft: una campaña para que los 150 millones de jugadores de Minecraft construyeran refugios digitales, con patrocinadores corporativos donando por cada uno.
En 2020 al mundo le pidieron quedarse en casa, lavarse las manos y mantener la distancia. Las personas refugiadas no podían hacer nada de eso: enfrentaban escasez de suministros, refugios abarrotados y ningún espacio para distanciarse.
Y con todo el mundo metido en su propia cuarentena, era fácil no ver lo que necesitaban. Cuando el mundo empezó a reabrir, todo competía por atención.
Trabajando con el Norwegian Refugee Council desde abril de 2020, nos pusimos una sola misión: que el mundo pensara más allá de su propio techo, y financiara uno para las personas refugiadas.
150 millones de personas juegan Minecraft, un juego donde puedes construir literalmente cualquier cosa con bloques simples. Sheltercraft les pide construir algo nuevo: refugios para personas refugiadas.
Los jugadores se vuelven voluntarios virtuales en un servidor dedicado de Sheltercraft, con una meta compartida de un millón de refugios. Cada refugio digital activa la donación de un patrocinador corporativo para uno real.
Cualquiera puede comprometerse también, donando por cada refugio que otra persona construya. Las horas de juego se convierten en algo que importa fuera de la pantalla.
Los gamers construyen refugios digitales en un servidor de Minecraft dedicado a Sheltercraft.
Patrocinadores corporativos aportan para un refugio real por cada uno construido.
Los creadores hacen transmisiones benéficas en Twitch y YouTube mientras construyen.
Los gamers harían transmisiones benéficas en Twitch y YouTube mientras construían, metiendo a los patrocinadores en la conversación. Según nuestra investigación, Minecraft sumó 32 millones de horas vistas en Twitch en un solo mes: la audiencia ya estaba ahí.
Mapeamos cientos de creadores de Minecraft, diseñamos el mundo del servidor, el sitio web y un video para invitar a influencers, y armamos presentaciones para patrocinadores con NRC. El plan era que NRC se acercara a Microsoft, dueña de Minecraft, y a otros patrocinadores.
Sheltercraft se desarrolló con NRC entre abril y septiembre de 2020, desde la primera presentación hasta el video para influencers. El lanzamiento público no está confirmado.
¿Y si jugar Minecraft construyera refugios reales para personas refugiadas?
Al mundo le dijeron que se quedara en casa. Las personas refugiadas no podían. El Norwegian Refugee Council le pidió a Buena que la gente mirara más allá de su propio refugio, y financiara uno para ellas.
