Asientos detrás del home gratis para dos desconocidos, con una condición: sentarse junto a alguien del otro bando.
Los partidos ganan convenciéndonos de que el otro bando es el enemigo. Para Jared Young, candidato independiente al Senado por Missouri, regalamos asientos premium en partidos de los Cardinals y los Royals a un republicano y un demócrata que nunca se habían visto, y filmamos lo que pasó.
En 2024 Jared Young se postuló al Senado de EE. UU. por Missouri como independiente, contra el republicano Josh Hawley y el demócrata Lucas Kunce. Ese verano Hawley tenía $5,8 millones disponibles y Kunce $4,2 millones, mientras Young financiaba en gran parte su propia campaña.
No podía ganar una guerra de anuncios en TV, así que la campaña la esquivó. En lugar de anuncios pagados, lanzó cada mes un nuevo proyecto de medios ganados.
Su mensaje era simple: los partidos ganan haciéndonos temer al otro bando, y tenemos más en común de lo que quieren que creamos. Hacían falta pruebas, no otro discurso.
No lo digas, muéstralo. Regalamos asientos premium para un partido de los St. Louis Cardinals y otro de los Kansas City Royals, con cena incluida. La trampa: tenías que sentarte junto a un desconocido con ideas políticas opuestas a las tuyas.
El concurso circuló en anuncios en redes y en el sitio de la campaña como “Entradas gratis detrás del home para los Cardinals”. Para participar, la gente elegía un equipo y ubicaba sus ideas en una escala de muy conservador a muy progresista.
La campaña dijo que se inscribieron miles de personas en Missouri. Lo leyó como prueba de cuánta gente quiere encontrar puntos en común.
Elige tu equipo y di dónde estás, de muy conservador a muy progresista.
Dos desconocidos con ideas políticas opuestas comparten asientos detrás del home durante todo un partido.
Las cámaras siguen la noche, y cada partido se convierte en un cortometraje.
En el Busch Stadium, Julian, demócrata de toda la vida, y John, republicano de toda la vida, se conocieron y pasaron tres horas juntos detrás del home. En el Kauffman Stadium fueron Luke, republicano de toda la vida, y Kirby, demócrata de toda la vida.
A lo largo del partido, dos opuestos políticos se volvieron dos personas disfrutando del béisbol, y descubrieron que tenían más en común de lo que esperaban. Jared Young se sentó con la pareja de los Cardinals.
Filmamos ambas noches y editamos un documental corto para cada partido. La película de los Cardinals se terminó a fines de agosto de 2024 y la de los Royals en septiembre.
Las dos películas vivieron en el sitio y las redes de la campaña como el centro del proyecto. La inscripción siguió abierta para más partidos.
La idea estaba hecha para viajar. La convertimos en una propuesta de colaboración para influencers de Missouri: hacer lo mismo con gente del otro bando en una cena, en un karaoke, en una caminata o hasta en paracaídas.
No tenemos cifras de vistas ni cobertura de prensa de las películas. Lo que el proyecto le dio a la campaña fueron imágenes reales de lo que Jared estaba prometiendo.
Tenemos más en común de lo que los partidos quieren que creamos.
Asientos gratis detrás del home en partidos de los Cardinals y los Royals, con una condición: sentarte junto a alguien del otro partido. Miles de habitantes de Misuri se inscribieron.
Missouri certificó un partido nuevo para una candidatura independiente al Senado. Esa misma semana, Jared Young contrató a Buena para construir la marca que lo llevaría hasta noviembre.
