La nueva marca de Edovo: “Una mente es demasiado valiosa para encerrarla”

Durante doce años, Edovo ha llevado cursos gratuitos a las tablets que hay dentro de las cárceles y prisiones de Estados Unidos, y en silencio ha llegado a cerca de un millón de personas. Este mes se presenta con una nueva marca y un nuevo edovo.org hechos por Buena, construidos alrededor de una sola idea: todos los que tocan Edovo, desde un estudiante en una celda hasta un donante en la mesa de su cocina, generan ondas.

Un profesor con 20 alumnos en una prisión de 4.000

Edovo empieza con un padre. Cuando Brian Hill era niño, su papá daba clases en la prisión de Folsom, en California, donde tenía 20 alumnos en un centro con 4.000 presos.¹ La cuenta se le quedó grabada. En 2012, con un año en un trabajo de educación en Northwestern, Hill renunció para construir algo que pudiera llegar a los otros 3.980.¹

Ese algo se convirtió en Edovo: cursos, formación laboral, lectura y programas de rehabilitación en las tablets seguras que muchos centros ya usan. El aprendizaje es gratis para quien estudia y gratis para la prisión, porque los donantes cubren el costo. Antes de Edovo, solo una de cada cinco personas privadas de libertad tenía acceso a programas de educación o rehabilitación.¹ Para 2024, Edovo estaba en cerca de la mitad de las prisiones del país, y alrededor de un millón de personas podían entrar.²

Look de startup, misión de ONG

Para 2024, Edovo ya era una organización sin fines de lucro, pero su marca no se había puesto al día. Seguía pareciendo la startup tecnológica que alguna vez fue, y casi nadie fuera del mundo penitenciario conocía su historia.

El problema más difícil era la audiencia. Edovo tiene que hablarle a la vez a un círculo inusualmente amplio: estudiantes y sus familias, directores de prisiones y de sistemas penitenciarios, guardias, las universidades y organizaciones que aportan sus cursos, donantes, activistas y un público que casi nunca piensa en la educación tras las rejas. Cada grupo había escuchado una versión distinta de Edovo. Ninguno tenía una imagen completa.

En mayo de 2024, Edovo le pidió a Buena el paquete completo: estrategia de marca, diseño, lenguaje y un nuevo sitio web. Empezamos por donde siempre empezamos: buscando lo único que todas esas personas tenían en común.

Todos alrededor de Edovo generan ondas

Lo encontramos en el agua. Algo salió mal, muchas veces muchas cosas, antes de que una persona terminara en prisión. Edovo es la gota en el estanque que inicia una onda en la dirección contraria.

Y no es solo el estudiante quien genera ondas. También el guardia que reparte las tablets. Y el socio de contenido que escribe un curso para padres, la madre que le pregunta a su hijo qué aprendió esta semana, el donante, la persona que comparte una publicación. La idea convirtió una lista de públicos de interés en una sola comunidad con una sola tarea.

Edovo es la gota en el estanque que inicia una onda para bien.

La onda se convirtió en la marca. Rodea el nuevo logo con la “e”. Corre como finas líneas onduladas detrás de cada diseño, desde una diapositiva hasta una camiseta. Y se convirtió en una invitación para todos los involucrados: Sé un generador de ondas.

Titulares con filo

El mundo penitenciario es un campo cuidadoso, y Edovo tiene que trabajar dentro de él. Pero una marca que susurra pasa desapercibida. Así que escribimos frases cálidas, un poco irónicas e imposibles de ignorar al hacer scroll.

Una mente es demasiado valiosa para encerrarla. De la celda a la escuela. Las monedas sueltas hacen grandes cambios. Cambia a uno, cambia a muchos. Cada una dice algo cierto sobre el trabajo en cinco palabras o menos, y cada una va con un retrato en primer plano sobre las líneas de onda y un verde brillante, casi menta.

Una familia, del pabellón a la vida después de la libertad

Edovo había crecido hasta tener varios productos con varios looks. Los reunimos en una sola familia, cada uno con la misma “e” ondulada y su propio color.

• Edovo Learn

  La app que usan los estudiantes privados de libertad para cursos, lectura y formación laboral.

• Edovo Insight

  La app con la que el personal penitenciario gestiona y acompaña a los estudiantes.

• Edovo Editor

  La herramienta que usan los socios de contenido para crear cursos para las personas privadas de libertad.

La cuarta, Edovo Go, lleva el aprendizaje más allá de la reja, para quienes ya volvieron a casa.³ Cuatro apps, cuatro colores, un nombre. Un director de prisión, un estudiante y un donante ahora ven el mismo Edovo.

Un nuevo edovo.org

Después construimos el sitio para llevarlo todo. El nuevo edovo.org abre con la frase que resume la marca, Una mente es demasiado valiosa para encerrarla, seguida de la promesa de Edovo: rehabilitación, capacitación y educación gratuitas para cada persona privada de libertad en Estados Unidos.³ Desde ahí le habla a cada audiencia por turno: estudiantes y familias, personal penitenciario, socios de contenido y los donantes que hacen que todo siga siendo gratis.

Buena lo diseñó y lo construyó en Webflow, para que el equipo de Edovo pueda actualizar historias, noticias y cursos por su cuenta, y escribió el manual de marca que lo respalda: misión, personalidad, logo, tipografía, color, fotografía y una biblia de redacción sobre cómo suena Edovo.

Una marca no le enseña a nadie a leer ni a sacar su diploma de secundaria. Lo que sí puede hacer es explicar la causa con tanta claridad que más gente diga que sí: más estados, más centros, más donantes. Esa es la onda que busca Edovo, y ahora tiene una imagen y una voz a la altura.