Unlock Day: 5,8 millones de emojis 🔓 por la educación en prisión y 53 millones de personas alcanzadas

Unlock Day iba a durar un solo día. Duró una semana, sumó a 81.410 personas dentro y fuera de prisión y llenó los feeds con 5.814.415 emojis de candado abierto, cada uno un día de educación para alguien tras las rejas.¹ Juntas, esas publicaciones llegaron a 53 millones de personas, sin gastar nada en medios.

Un día que se volvió semana

El pedido era mínimo a propósito. Publica un 🔓 con #UnlockDay y #Edovo, y los donantes de Edovo pagan un día de educación para alguien en prisión. Publica mil y pagaste mil días.⁴

Arrancó el martes 25 de marzo. Para el miércoles, Edovo tenía que tomar una decisión. “Estamos viendo tantas ganas de participar que vamos a extender Unlock Day hasta el 1 de abril”, les dijo a sus seguidores, y agregó que un nuevo donante se había sumado para cubrir todavía más emojis. Unlock Day se convirtió en Unlock Week.

Ese nuevo donante fue clave. Antes del lanzamiento, los donantes de Edovo se habían comprometido a cubrir cinco millones de emojis, una cifra que sonaba ambiciosa cuando la pusieron. A la semana siguiente el público ya la había pasado de largo, y la promesa extra hizo que cada candado siguiera contando.

El contador de unlockday.org se volvió el marcador de la campaña. Pasó los 4,3 millones el viernes, los 5,1 millones al cierre de la semana y quedó en 5.814.415 cuando entraron todas las publicaciones.¹

Nueve de cada diez candados vinieron de adentro

La gran sorpresa no fue una celebridad. Fue quién publicó de verdad.

La gente en prisión no puede abrir Instagram. Pero con las tablets de Edovo, los estudiantes privados de libertad podían publicar sus propios mensajes de #UnlockDay en el feed de la campaña, y lo hicieron por decenas de miles. Más de 75.000 publicaciones salieron de adentro. Cargaron con casi nueve de cada diez candados contados.

Lee el feed y se siente. Gente que ya aprende con Edovo devolviendo el favor a quienes todavía no pueden. Una publicación decía El conocimiento es poder, seguida de una fila de candados. Otra decía Cabeza en alto, sé fuerte, cuídate, y después un muro de ellos. Cada publicación mostraba cuántos días había donado: 4 días, 100 días, 416 días.

Quienes más candados publicaron fueron quienes ya sabían lo que vale una clase tras las rejas.

22 publicaciones, 52 millones de vistas

Fuera de prisión, Unlock Day funcionó con el motor más viejo que existe: gente pidiéndoles a sus amigos. Hubo 961 publicaciones públicas de personas, más de 4.100 comentarios y más de 1.000 republicaciones. Iglesias, grupos religiosos y personal penitenciario usaron los kits que hicimos para ellos.

Y después llegaron las cuentas grandes. Publicaron Skai Jackson, Kerry Washington y Chelsea Handler, junto con Amy Schumer y Rosie O’Donnell, muchas con ropa de Unlock hecha con el artista Halim Flowers.¹ Solo 22 de esas publicaciones de cuentas grandes generaron unos 52 de los 53 millones de impresiones de la campaña. Una coalición de más de 30 organizaciones, de MasterClass y The Last Mile a Prison Professors y Compassion Prison Project, publicó a la par. Hasta el Departamento de Servicios Correccionales de Nebraska compartió el candado.⁵

La ropa les puso cara a las publicaciones. Cada candado estampado en una camiseta o un buzo pagaba un mes de educación, así que una camiseta de $1 llevaba un candado y la pieza top, un buzo de $8.094 con arte de Halim Flowers, llevaba uno por cada día que él pasó en prisión. Cuando Amy Schumer publicó con un buzo con el arte de Halim, la ropa explicó la campaña antes que el texto.

Nada de eso se compró. Buena creó la idea, la marca, el sitio con su contador en vivo y su generador de publicaciones, los kits y el acercamiento a celebridades; el equipo de Edovo y sus aliados, con PR de Upland Workshop, lo llevaron al mundo. Todos los que publicaron hicieron el resto.

Lo que suma una semana de candados

Un día de educación suena a poco. Multiplícalo por 5,8 millones y Edovo lo cuenta como más de 193.000 meses de aprendizaje para personas en prisión.² Es tiempo dedicado a preparar el GED, a formación laboral, a clases de crianza y a la lectura, en un contexto donde la educación reduce en un 43% las probabilidades de volver a prisión.³

El segundo objetivo siempre fue el más grande. Cerca de un millón de personas en prisiones de Estados Unidos todavía no tienen acceso a Edovo, porque sus estados no lo han aprobado o sus centros no tienen las tablets ni las redes. Casi todas las prisiones federales están en esa lista. Cincuenta y tres millones de personas ya vieron en su feed un candado que pide que eso cambie.

Unlock Day está pensado para volver cada 25 de marzo. El sitio, el contador, el generador y los kits están listos. El año que viene, el candado arranca con ventaja.