Young Voices coloca a escritores menores de 35 en los medios más grandes del mundo. Le dimos una nueva voz, “Think free”, y un sitio construido alrededor de una base de datos de talento con buscador.
Young Voices encuentra escritores y comentaristas talentosos menores de 35 años, los entrena y lleva sus ideas a los diarios y las redacciones más grandes del mundo. En noviembre de 2023 contrató a Buena para renovar la marca de la organización y rehacer su sitio web. Cuatro meses después tenía una nueva frase, “Think free”, un look surrealista y un sitio construido alrededor de una base de datos de su talento con buscador. En 2025, ese talento se vio 251,3 millones de veces.
Young Voices en 2025
Young Voices nació en 2013 como un proyecto de medios de Students For Liberty. En 2016 se independizó como organización sin fines de lucro, liderada por Casey Given, que la sigue dirigiendo hoy.1 Su base está en Washington, DC.2
El modelo es simple e inusual. Young Voices funciona como una agencia de talento, pero sus clientes son escritores, analistas y comentaristas de 18 a 35 años, y su producto son las ideas. Su equipo de profesionales de PR los entrena, les presenta su trabajo a editores y productores, y los agenda al aire. El media training y la colocación son gratis para el talento, y los donantes cubren los costos.2
Además de sus colaboradores, maneja el Dissident Project, que entrena a inmigrantes que huyeron de regímenes opresivos para contar sus historias en universidades y medios, y el Liberty Comms Lab, que asesora a think tanks sobre cómo hacerse escuchar.3
Su política es liberal clásica: libre mercado, libertad individual, gobierno constitucional.3 Lo que nos atrapó fue la idea más grande que hay debajo. Young Voices sale a buscar jóvenes pensadores que no encajan del todo en la izquierda ni en la derecha, y sostiene que un debate necesita más de dos lados para mantenerse sano.
Cuando nos metimos en el brief, encontramos el problema en el que Young Voices trabaja de verdad. Los medios necesitan grandes audiencias. Las audiencias quieren cada vez más medios que les digan que su lado tiene la razón. Y los jóvenes periodistas que quieren un puesto en un medio top aprenden rápido a elegir un lado para conseguirlo. La rueda gira y gira, y cada vuelta hace que nuestro pensamiento sea un poco más uniforme y un poco más extremo.
Young Voices rompe ese ciclo. Encuentra a las personas que piensan por sí mismas y las pone donde todos los demás pueden leerlas. Así que le dimos a toda la marca una sola instrucción, lo bastante corta para caber en una camiseta y lo bastante grande para llenar una página de inicio: think free.
Planteamos la diferencia frente a las agencias que todos ya conocen.
En ascenso
Las agencias tradicionales firman nombres consagrados de más de 30. Young Voices encuentra talento menor de 35, muchas veces en su primer trabajo o recién salido de la universidad.
Gratis para el talento
Las agencias se quedan con una parte de lo que ganan sus clientes. Aquí, los donantes cubren la búsqueda, la formación y la conexión.
Librepensadores
Las agencias venden lo que pida el mercado. Young Voices respalda a quienes no encajan en un bando.
Think free.
La guía de marca que entregamos el 4 de marzo de 2024 puso el posicionamiento en palabras simples: la agencia de talento sin fines de lucro para librepensadores en ascenso en políticas públicas. Después le dio un look a esa idea.
El librepensamiento es difícil de fotografiar, así que ni lo intentamos. Construimos las imágenes alrededor del surrealismo: una escritora tecleando en una laptop sobre una ola que rompe, un hombre leyendo en un desierto de bombillas encendidas, un académico en su escritorio entre las nubes. Tres estilos fotográficos, “pensamiento profundo”, “acompañamiento” y retratos surrealistas, conviven con fotos auténticas del equipo y el talento reales.
La tipografía combina Editorial New, una serif ultraligera y afilada con la seguridad de un periódico, con Satoshi para todo lo que tiene que trabajar duro. La paleta va de Deep Ocean a Electric Lime, con un cálido Original Red y un degradado coral para los acentos.
El nuevo sitio pone a su gente adelante. Rehicimos joinyv.org en Webflow pensando en la audiencia que más importa: los editores y productores que contratan talento. En el centro está la Talent Database, donde puedes buscar colaboradores y filtrarlos por tema de políticas públicas y región, como quien revisa el catálogo de una agencia.
Detrás, migramos años de contenido a un nuevo CMS: perfiles de talento, noticias y una base de datos de artículos y apariciones en medios, para que cada publicación quede en el perfil de quien se la ganó. Las importaciones fueron de febrero a mayo de 2024, cuando el sitio completo quedó listo.
Las páginas de talento llevan la misma idea: “Search the top database of free thinkers.”
Para un escritor que empieza, tener un perfil ahí es una carta de presentación. Para un editor con el cierre encima, es una lista corta.
De la contratación al lanzamiento
6 de noviembre de 2023
Buena se suma
Young Voices contrata a Buena para renovar la marca de la organización y rehacer joinyv.org.
Febrero de 2024
Se muda el contenido
Los perfiles de talento, las noticias y la base de apariciones en medios empiezan a pasar al nuevo CMS de Webflow.
4 de marzo de 2024
Guía de marca v1.0
Llega “Think free.” con su misión, su voz, sus colores, su tipografía y su fotografía surrealista.
Primavera de 2024
El nuevo joinyv.org
El sitio rehecho toma forma alrededor de la Talent Database, con las últimas importaciones en mayo.
La marca se sostuvo. Entra hoy a joinyv.org y sigues aterrizando en “think free.” en letras gigantes color lima, sobre una escena surrealista de un joven escritor entre las nubes. Más abajo, los números crecieron: 51 colaboradores actuales, 1.374 artículos y 904 apariciones en medios audiovisuales en 2025, y más de 800 egresados construyendo carreras en políticas públicas, medios y academia.2
La organización que ayudó a crear la resolución de conflictos ambientales tiene más de 15 programas, de tigres a clínicas. Nos pidió una marca que los una.
La mayoría de los 401(k) financian en silencio al petróleo y el gas. Sphere se propuso crear un fondo libre de fósiles que cupiera en cualquiera de ellos, y le pidió a Buena que a la gente le importara.
Ground News muestra cómo cubre cada lado una misma noticia. Con las elecciones de 2020 en camino y sin presupuesto de medios, le pidió a Buena una idea de lanzamiento capaz de difundirse gratis.