Don Cheadle, Patton Oswalt y más de 50 estrellas marcharon por Wall Street sin salir de casa

El 6 de febrero de 2024 arrancó por Wall Street una marcha de protesta que ningún permiso policial podía frenar y a la que nadie tuvo que llegar en avión. Cualquiera podía sumarse con una selfie: la IA lo ubicaba en una multitud de manifestantes y la persona publicaba la foto. Una coalición de 55 organizaciones y más de 50 celebridades e influencers marchó primero, para sacar a Big Oil de las cuentas de jubilación de Estados Unidos.¹

La Virtual March to Retire Big Oil fue un proyecto del Crane Institute of Sustainability, con Alex Wright-Gladstein, fundadora de Sphere, al frente de la organización.² La idea, como reportó Good Good Good el día del lanzamiento, salió de nosotros: “La idea de la protesta digital la desarrolló la agencia creativa Buena, con la intención de generar cambio sin generar contaminación”.¹ Construimos la app, la marca y el kit de la marcha que todos compartieron.

Tu 401(k) financia a Big Oil en silencio

La mayoría de los estadounidenses que ahorran para su jubilación no tienen voz sobre adónde va el dinero. Los fondos por defecto de un 401(k) incluyen empresas de petróleo, gas y carbón, y casi ningún plan ofrece una salida. As You Sow estima que el 19% del valor de mercado de las empresas de combustibles fósiles de Estados Unidos viene de 401(k) e IRA.² Social(k) encontró que el 97% de las personas en planes de empleador ni siquiera puede elegir un fondo ESG.²

Eso convierte el dinero de la jubilación en una de las palancas climáticas más grandes que la mayoría nunca toca. Quienes deciden qué fondos ofrece un plan son un grupo chico: asesores financieros, consultoras y los abogados que escriben las reglas. La marcha apuntó directo a ellos.

Una marcha sin permiso, sin viajes y sin límite

Una marcha real en Wall Street implica permisos, buses, vuelos y una multitud que solo aparece si se lo puede pagar. Queríamos una marcha a la que cualquiera pudiera sumarse desde la mesa de la cocina, en cualquier país, en silla de ruedas o en la hora del almuerzo.

Así que la construimos. Te registrabas, subías una selfie y la app generaba una foto tuya en Wall Street entre miles de manifestantes, con un cartel en la mano. Los donantes podían desbloquear imágenes premium, incluida la posibilidad de marchar junto a una celebridad. Cada imagen llevaba en la esquina la misma frase, para que nadie la confundiera con una noticia: “Esta foto es falsa, pero la crisis es real”.²

Esta foto es falsa, pero la crisis es real.

“Al ser una marcha por el clima, es especialmente bueno evitar vuelos o gasolina para reunir a la gente”, agregó Doug.¹

Hollywood, críticos de Wall Street y voces del clima se ponen en fila

Quienes encabezaron la marcha venían del cine, la comedia, el arte, la política y el movimiento climático. Good Good Good nombró entre ellos a Susan Sarandon, Don Cheadle, Patton Oswalt, Adam McKay, Shepard Fairey, Elaine Hendrix, Andy Richter, Michael Ian Black, Joanne Carducci y Bill McKibben.¹ El exalcalde de Nueva York Bill de Blasio también marchó.²

Adam McKay fue el primero en respaldar la marcha, y trajo consigo a más de 20 actores de Hollywood. No solo prestaron su cara. Prestaron sus palabras.

Patton Oswalt lo dijo más claro: “¿Te rompiste el lomo toda la vida y algún multimillonario quiere que borres esos ahorros para mover sus ganancias unos puntitos más hacia arriba, mientras ignora la crisis climática que se nos viene encima? ¡Es hora de unirnos, gente!”¹

Bill McKibben, fundador de 350.org y Third Act, puso el argumento financiero: “Los combustibles fósiles han rendido muchísimo menos que otras clases de activos durante la última década, y por una razón obvia: surgió una nueva industria, la energía renovable, que entrega el mismo producto, solo que más barato y más limpio”.¹

Diez días, 25 millones de impresiones

La marcha estuvo en línea del 6 al 12 de febrero.² Se lanzó esa misma mañana en Product Hunt, y los aliados publicaron desde un mismo kit de imágenes y textos, así que la marcha se veía igual dondequiera que apareciera.

Good Good Good la cubrió el día del lanzamiento y la envió a los lectores de su newsletter a la mañana siguiente. 401(k) Specialist, la revista especializada que leen los asesores a los que apuntaba la marcha, publicó una nota el 9 de febrero.² Después vino Fast Company, y Bill McKibben y Sphere defendieron la causa en una columna de opinión para el San Francisco Chronicle.

“Ayer en la mañana nadie sabía lo que Big Oil le estaba haciendo a nuestros 401(k), y hoy muchas más personas le están diciendo a Wall Street que lo odian”, escribió Doug el día después del lanzamiento.

El 16 de febrero, Sphere les escribió a todos los manifestantes: 25 millones de impresiones, con 27 celebridades y 32 organizaciones sin fines de lucro publicando sus fotos de la marcha en el camino.

Lo que construyó la marcha

La marcha no terminó el 12 de febrero. Todos los que marcharon se habían registrado antes, así que quienes se sumaron pudieron seguir en el movimiento. Pasaron a recibir un newsletter semanal sobre inversión para la jubilación que cuida el clima.

También armó una cantera. Un año después, muchas de esas mismas voces volvieron para Retire Big Oil, la campaña que hicimos con Stand.earth para pedirle al plan de pensiones de SAG-AFTRA que desinvirtiera en combustibles fósiles. Esa campaña llegó a más de 500 actores. Empezó aquí, con una multitud que nunca pisó Wall Street y aun así hizo llegar su mensaje.