Buena hizo el primer sitio web de Sphere en 2021. El 16 de junio de 2026 salió al aire el más reciente: más afilado, más sereno y hecho para sacar el dinero de retiro de los combustibles fósiles.
En agosto de 2021, Buena lanzó el sitio web de una startup climática con una gran idea: un fondo libre de combustibles fósiles que pudiera estar dentro de un 401(k) cualquiera. El 16 de junio de 2026 salió al aire el nuevo oursphere.org. Lo hizo el mismo estudio, para la misma fundadora, alrededor de la misma misión. Doug Burnett, fundador de Buena, es el director creativo de Sphere desde febrero de 2021, y el nuevo sitio muestra lo que cinco años haciendo ruido con un tema árido nos han enseñado a ambos.
El titular de Sphere no ha cambiado en espíritu. El sitio sigue abriendo con una promesa que suena a contradicción hasta que ves las cifras: “Salva el futuro. Ahorra para el tuyo”.1
Lo que el nuevo sitio pone de entrada
La fundadora de Sphere, Alex Wright-Gladstein, partió de un dato que la mayoría de la gente nunca conoce. Si tienes un 401(k), casi seguro eres dueño de empresas de petróleo y gas, y nadie te preguntó. Sphere calcula que es el caso del 99% de los estadounidenses con un 401(k).1
La solución tiene que funcionar para dos personas muy distintas. Una es el empleado al que le importa el clima y quiere salirse. La otra es el fiduciario del plan, que no puede agregar un fondo a menos que cumpla todo lo que exige un 401(k): diversificado, con índice de referencia y de bajo costo. Cada decisión de marca de Sphere desde 2021 ha buscado hablarles a los dos a la vez.
Una de las acciones climáticas más grandes que puedes tomar quizá ya esté en tu 401(k).
El primer sitio salió al aire el 31 de agosto de 2021, unas semanas antes de que el fondo empezara a cotizar. Era ruidoso a propósito: fondos negros, un titular verde que decía “Money talks. Make it shout.” (el dinero habla, haz que grite) y un gráfico de chimeneas que salían de los logos de Apple, Amazon, Tesla, Microsoft y Google, cada una del tamaño de lo que los 401(k) de sus empleados tenían en combustibles fósiles.
Ese noviembre, la prensa especializada cubrió el lanzamiento del Sphere 500 Fossil-Free Index Fund (SPFFX), presentado como el primer fondo indexado libre de combustibles fósiles en EE. UU., construido con Reflection Asset Management.2 Buena siguió adelante: AtmoSphere (una herramienta gratuita que muestra cuánto del 401(k) de cualquier empresa probablemente está en combustibles fósiles) y un stand para la cumbre de la industria del 401(k) bajo una frase hecha para los asesores que eligen los fondos: “Have your 401(cake) and eat it too”, un juego con el dicho de tener el pastel y comértelo también.
Las campañas crecieron. En febrero de 2024, la Virtual March to Retire Big Oil hizo marchar a la gente por Wall Street sin salir de casa, con una coalición de 55 organizaciones y más de 50 celebridades y voces del clima.3 En junio de 2025, Actors Retire Big Oil, con Sphere y Stand.earth, le pidió al fondo de pensiones de SAG-AFTRA que desinvirtiera. Jane Fonda, Mark Ruffalo y Don Cheadle estuvieron entre los primeros firmantes, y la carta abierta superó los 500 actores.45
Cada uno de esos momentos mandó a la gente al mismo lugar, oursphere.org. El sitio se reconstruyó en 2022, cargado de nuevas herramientas para mover tu dinero, y se actualizó otra vez en 2023. Para 2026 tenía que trabajar más duro que cualquier campaña: explicarle el fondo a un fiduciario, convertir a un empleado indignado en un correo a recursos humanos y cumplir la normativa en todo momento.
Cuando Sphere cumplió tres años, en octubre de 2024, Doug lo dijo sin rodeos en una nota pública a su fundadora:
Una causa tan importante. Muy orgulloso de ser parte de esto y de ver tu visión, Alex, haciéndose realidad. ¡No puedo creer que ya sean 3 años!
La marca que Buena construyó para Sphere toma prestado de los billetes: retratos grabados, finas líneas de guilloché y un azul marino que se siente de banco, entibiado con naranja y lila.
Le permite a un retador verse establecido, y a los ambientalistas sonar como buenos capitalistas.
El sitio de 2026 cambia el negro de 2021 por papel cálido y retratos grabados. Los diseños para web, tableta y teléfono quedaron listos a finales de mayo, y el sitio salió al aire el 16 de junio. Abre con “Salva el futuro. Ahorra para el tuyo” y una barra de prensa con los medios que han cubierto a Sphere, de Forbes y Bloomberg a The Wall Street Journal y The New York Times.1
Desde ahí lleva al visitante por un único argumento. Primero, dos productos: el Sphere 500 Fossil-Free Index y AtmoSphere. Después, un gráfico de cómo les ha ido al petróleo y al gas frente a otros sectores. Luego, el giro: “Aun así, $1 billón está invertido en combustibles fósiles solo a través de nuestros fondos de retiro”.1
El sitio vuelve personal el problema al nombrar a los empleadores. Un gráfico de barras muestra cuánto tiene en combustibles fósiles el plan 401(k) de cada empresa.1
Y responde la pregunta obvia: cuánto importa esto frente a todo lo demás que podrías hacer. Según el cálculo de Sphere, dejar de invertir en combustibles fósiles pesa más que comprar un carro eléctrico.1
El nuevo sitio no termina en un sentimiento. Termina en una lista de pendientes. Cada acción tiene su propia página con una plantilla lista para enviar: escríbele a recursos humanos, escríbele a tu proveedor de 401(k), moviliza a tus compañeros de trabajo, comparte en redes, investiga tus opciones o súmate a AtmoSphere. La página del fondo presenta el Sphere 500, “las 500 más grandes menos los combustibles fósiles”, con 407 de las 500 empresas más grandes de EE. UU. Está disponible en plataformas como Fidelity y Vanguard.1
Hace cinco años el trabajo era hacerse notar. Ahora es ganarse la confianza y hacer fácil actuar. La misión es la misma con la que empezó Sphere: una opción amigable con el clima en cada 401(k), y una razón para que todo el que tenga uno la pida.
La mayoría de los 401(k) financian en silencio al petróleo y el gas. Sphere se propuso crear un fondo libre de fósiles que cupiera en cualquiera de ellos, y le pidió a Buena que a la gente le importara.
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