Cloud Paper hace papel higiénico de bambú, sin árboles. Para el Día de la Tierra nos pidió una idea que haga que millones se pregunten de dónde viene su rollo.
Cloud Paper, una startup de Seattle que hace papel higiénico de bambú, sin árboles, llegó hoy a Buena con un brief para el Día de la Tierra: una idea que haga que el mundo hable de árboles y papel higiénico.
El problema está a la vista de todos, en el portarrollos junto a cada inodoro. Las grandes marcas de papel higiénico talan bosques vírgenes y antiguos, incluido el bosque boreal de Norteamérica, para que lo usemos una vez y lo tiremos por el inodoro. Cuanto más suave el papel, más virgen tiene que ser la madera.
La respuesta de Cloud Paper es el bambú. Es una hierba que vuelve a crecer rápido, y Cloud Paper lo convierte en rollos que llegan a tu puerta. Pero casi nadie piensa de dónde viene su rollo, y los anuncios sobre deforestación se pasan de largo.
El brief
El pedido es grande y el presupuesto, chico. Lograr que millones de personas hablen del tema alrededor del Día de la Tierra de 2021, con hasta 20.000 dólares para producción y nada para medios. Lo que hagamos tiene que circular solo.
Un problema escondido
Bosques antiguos talados, hechos pulpa, usados una vez y tirados por el inodoro.
Una alternativa real
Rollos de bambú de una marca que nunca tala un árbol.
Una fecha
El Día de la Tierra, 22 de abril de 2021, con todo pensado para llegar a ese día.
No hicimos un anuncio sobre la deforestación. Hicimos una marca que la vendía. Flush era “el primer papel higiénico que te deja elegir tu bosque”, con un mapa de bosques, una película de lanzamiento y una página de preventa al estilo Kickstarter. Se lanzó el 13 de abril, internet la odió, y en la víspera del Día de la Tierra el sitio cambió para revelar que era falsa y que los bosques eran reales.
Cómo pasó de “lo peor de su clase” a “brillante” está en Flush: el papel higiénico que te dejaba elegir qué bosque antiguo talar.
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